2019 во Львове
27 февраля Коммерческий директор COSMONOVA|NET Константин Новицкий принял участие в панельной дискуссии: Сессия 2. # TIM-TU Convergence: РАВНЫЕ УСЛОВИЯ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ РЫНКА PAY TV, ИЛИ ИСКУССТВО МАНИПУЛЯЦИЙ.
Вашему вниманию предметный thesis view от участника событий:
К.Н.: «О главных тенденциях мирового рынка платного тв:
1. Меняется культура потребления контента.
2. Стрим формирует новые каналы, нового потребителя, новую рекламу и перераспределяет каналы-сервисы смотрения.
3. Поколение Z:
• составляет около 30% населения,
• контролирует почти такую же часть бюджета затрат в США прямо или через родителей
• Смотрит 68 видео сюжетов в день
• «живет» на 3х площадках -youtue, Instagram, cnapchat
• Не терпит бренды
• Не тратит даром
• Ценит сервис, а не имидж
• Выбирает сам контент
4. Маркетинговые бюджеты давно перевалили за 60+% в диджитал, потому что новый потребитель хочет:
• Смотреть рекламу с возможностью выключить
• Она должна быть релевантной
• Ее можно совсем отключить за доплату
5. Рынок платного ТВ в деньгах снижается, но растет сегмент ОТТ сервисов.
6. Производители контента создают свои ОТТ платформы или строят бандл с сильнейшими
