Тенденції міжнародного медіа-ринку дедалі активніше демонструють великий попит на організацію онлайн-трансляцій у мережі Інтернет. Це пояснюється глобальним зростанням споживання медіаконтенту, а особливо відео, а також появою нових майданчиків для його таргетингового розповсюдження.
Користувачі різного віку переважно розвиваються й отримують інформацію в режимі онлайн, а відео-контент та відеореклама ефективно використовуються майже в 100% успішних маркетингових стратегій.
Саме відеоконтент дає змогу масовому користувачеві за мінімальнийчас отримати максимум інформації про продукт, послугу, подію та її організаторів, що збільшує шанси на успішність.
Формат онлайн-бродкастів спочатку був доступний лише дорогим брендам і PR-агенціям повного циклу, але з розвитком технологій ринок набув масового характеру.
Зараз левова частка цього ринку сконцентрована в руках рекламодавців середнього й малого бізнесу, адже події в їхній діяльності розгортаються набагато швидше, ніж у неквапливих великих компаніях.
Онлайн-трансляції активно використовують організатори конференцій і бізнес-самітів, спортивних подій, концертів, вебінарів, зібрань політичних партій, онлайн-маркетологи та бізнес-коучі.
Трансляції можуть здійснюватися на платформах YouTube, Facebook, на власних сайтах або цільових лендинг-пейджах. Онлайн-бродкасти можуть бути комерційними й іміджевими, але частіше організатори намагаються скористатися перевагами платних онлайн-трансляцій – завдяки сучасним інструментам їх монетизації. Саме в цьому випадку необхідні ефективні інструменти рекламного модуля, якщо ваша трансляція здійснюється безпосередньо на персональний ресурс.
Отже ви вирішили організувати найкращу онлайн-трансляцію унікальноїподії. Визначте її мету, формат і локацію, створіть інформаційний прецедент і, в кращому сенсі,галас навколо ключової події, залучивши досвідчених журналістів і лідерів думок із власними аудиторіями. Використовуйте інструменти налаштування масової реклами в соціальних мережах, готуючись до події заздалегідь. Допоможе уважний аналіз діяльності конкурентів – вивчивши їхню активність, зробіть власний продукт якіснішим і масштабнішим.
Вибір технічного підрядника відіграє ключову роль в успіху вашоїподії.
Звертайте увагу на можливості технічних фахівців, які спроможні організувати онлайн-трансляцію «під ключ», а також готові надати вам низку успішних кейсів та рекомендації замовників. Саме такий підрядник візьме на себе повне технічне забезпечення події, обстежить локацію, вивчить наявність доступних інтернет-каналів і сформує разом із вами детальне технічне завдання.
Після дотримання формальностей підрядник завчасно змонтує обладнання та перевірить якість сигналу, відповідально проведе необхідні тестування. На цей час код медіаплеєра на вашому сайті буде успішно встановлено (у разі вибору власного ресурсу як місця онлайн-трансляції).
Про які технічні опції онлайн-трансляції варто знати в першу чергу?
Інсайдерською інформацією з нами поділився Анатолій Радченко, інженер IPTV COSMONOVA|NET
Як фахівці ми чудово розуміємо важливість будь-якої події, і наші портфоліо говорять самі за себе. Серед можливостей онлайн-трансляцій виділимо головне.
Багатокамерна зйомка та зйомка 360, забезпечення синхронного захоплення відео з медіапроектора, відео Full HD тайого подача на проектори в залі, додавання до трансляції «преролів», «мідлролів», «постролів» і різноманітних заставок. Також варто виділити можливості обмеження регіонів показу, автодобір якості для кожного користувача (бітрейт) і адаптивний потік для різних платформ, а також накладення графіки, титрування, інтерактив і збирання статистики.
На прикладі досвіду й технічних можливостей організації онлайн-трансляцій від COSMONOVA|NET наведемо для читачів лишедеякі знакові кейси, що відкривають широкі перспективи для потенційних організаторів:
- Події FIFA 2011, Олімпійські ігри 2016 і 2018, вперше в Україні – онлайн-трансляція проводів, участі та зустрічі Параолімпійської збірної України у 2018 році;
- реалізація LIVE-трансляцій подій Євробачення 2016, 2017, 2018 і ДитячогоЄвробачення у Тбілісі;
- другий Український ланч у Мюнхені, низка щорічних зустрічей YES (Ялтинська європейська стратегія) та інших ключових подій і профільних конференцій на українській та міжнародній арені.
В осяжному майбутньому ринок онлайн-трансляцій продовжуватиме прогресувати в усіх напрямках.Названі проектиу виконанніCOSMONOVA|NET – це один із показників, що говорять на користь вищесказаного.
До вашої уваги кадри подій онлайн-трансляції Євробачення-2018 на офіційних локаціях українського суспільного телеканалу UA:Перший.
Детальніше про широкі можливості й тонкощі живих онлайн-бродкастів ви можете дізнатися з публікації: «Відкриваємо секрети успішних онлайн-трансляцій в Україні!» на сторінках Mediasat.
