2019 во Львове

27 февраля Коммерческий директор COSMONOVA|NET Константин Новицкий принял участие в панельной дискуссии: Сессия 2. # TIM-TU Convergence: РАВНЫЕ УСЛОВИЯ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ РЫНКА PAY TV, ИЛИ ИСКУССТВО МАНИПУЛЯЦИЙ.

Вашему вниманию предметный thesis view от участника событий:

К.Н.: «О главных тенденциях мирового рынка платного тв:

1. Меняется культура потребления контента.

2. Стрим формирует новые каналы, нового потребителя, новую рекламу и перераспределяет каналы-сервисы смотрения.

3. Поколение Z:

• составляет около  30% населения,

• контролирует почти такую же часть бюджета затрат в США  прямо или через родителей

• Смотрит 68 видео сюжетов в день

• «живет» на 3х площадках -youtue, Instagram, cnapchat

• Не терпит бренды

• Не тратит даром

• Ценит сервис, а не имидж

• Выбирает сам контент

4. Маркетинговые бюджеты давно перевалили за 60+% в диджитал, потому что новый потребитель хочет:

• Смотреть рекламу с возможностью выключить

• Она должна быть релевантной

• Ее можно совсем отключить за доплату

5. Рынок платного ТВ в деньгах снижается, но растет сегмент ОТТ сервисов.

6. Производители контента создают свои ОТТ платформы или строят бандл с сильнейшими