Около 30% украинских телеканалов транслируют свой эфир у себя на сайте. С одной стороны – это расширение зрительской аудитории канала, так как не все и не везде смогут посмотреть канал, но интернет всегда под рукой. С другой стороны, live-stream может приносить дополнительный доход. Все мы видели как YouTube по разному монетизирует чужой контент, а может ли канал зарабатывать в онлайне?
Первое о чем мы поговорим – дополнительная монетизация трансляции на сайте телеканала. Трансляция на сайте – это отдельный канал потребления телеконтента в котором можно выделить отдельную аудиторию. Канал может дополнительно монетизировать свой онлайн-эфир, который может быть размещен на любом сайте.
Как это может выглядеть со стороны онлайн-зрителя канала?
Канал дает возможность зрителю потреблять свой контент онлайн и не зависеть от тв-устройства. Зритель заходит на сайт, нажимает заветную кнопку «play» и смотрит эфир канала, но перед этим ему показывается реклама, состоящая одного или больше роликов с возможностью пропустить рекламный ролик после времени обязательного просмотра – обычно это 5 секунд (варьируется по желанию рекламодателя). Чаще всего рекламодатели стараются всю суть своего сообщения вместить в этот обязательный просмотр 5 секунд, а если зрителю будет интересно - он досмотрит ролик до конца. Затем пользователю показывается актуальный в это время эфир канала.
Компания Космонова, разработала решение для телеканалов, модуль, с помощью которого телеканалы теперь могут использовать свой онлайн-эфир как дополнительную рекламную площадку для своих рекламодателей.
Как это выглядит со стороны пользователя (телеканала)?
Пользователю предоставляется веб-интерфейс для управления рекламой. В админ-панели пользователь заливает все запланированные ролики и (или) рекламные заставки в нужном формате отдельными роликами. Автоматически определяется хронометраж, который сохраняется в облаке провайдера. Из уже загруженных роликов составляются плейлисты, устанавливается время и дата показа определенных плейлистов. Например - один плейлист проигрывается с понедельника по вторник, а второй со вторника по четверг. Это у нас блок, который продан на этот период, это блок, который продан на другой период и т.д. В самих плейлистах устанавливается приоритет показа роликов. Также устанавливается время по желанию рекламодателя, после которого появится кнопка “пропустить” рекламу.
Каналы получают инструмент для показа рекламы и монетизации своего live эфира. Причем с какого бы устройства ни была воспроизведена эта трансляция – зритель увидит рекламу запланированную для показов онлайн.
Статистика – наше все
После показа рекламы в онлайн-эфире считаются просмотры рекламы и количество «скипнувших» рекламу. Также есть возможность получения расширенной статистики, которая позволяет оценивать поведение и релевантность онлайн-зрителей, а также давать полный обзор целевой аудитории.
Интерактив в онлайн-стриме канала?! – легко!
Первое что нужно сказать – любой ролик может содержать ссылку на рекламную страницу. Но, как говорится, - не ссылками едиными силен онлайн! С помощью нашего модуля возможно использовать какие-либо медиаэлементы с альфа-каналом, которые могут накладываться на эфир канала. Но это еще не все, канал может устраивать голосование для зрителей в онлайне с помощью этого модуля!
Монетизировать прошлый эфир?! – возможно!
У каналов, как производителей контента, есть множество архивов, которые зрители могут посмотреть на сайте – модель потребления контента Video-On-Demand. С помощью решения Космоновы канал также может использовать свой прошлый контент как рекламную площадку. Здесь помимо пред-просмотра (pre-roll) рекламы может добавляться пост-просмотр (post-roll), что расширит рекламную площадку канала.
По желанию канала возможно использование нашего модуля для показа рекламы посреди трансляции (mid-roll). Например, во время перерыва на рекламу у всех онлайн-зрителей показывается специально для них заготовленный рекламный плейлист. Этот функционал может быть реализован по техническому заданию заказчика.
Нужно что-то особенное?! – любой каприз!
Данное решение не ограничивается только вышеперечисленным функционалом, всегда есть возможность изменений по желанию заказчика:
- автоматизация показа рекламных роликов (особое ранжирование рекламного контента, особые принципы показов и другое)
- сбор специфической статистики просмотра рекламы в онлайн-плеере канала.
Выводы: что получают телеканалы с помощью рекламного модуля?
- дополнительную рекламную площадку
- предложение новых рекламных возможности для рекламодателей
- интерактивные возможности и для своих проектов и для рекламодателей
- монетизация онлайн-трансляций
Забыли сказать самое главное: реклама в плеере Космоновы не блокируется AdBlock! Кроме того, регулярно выходят обновления браузеров, которые могут нарушать работу сторонних плееров. Наш отдел разработки оперативно адаптирует плеер под все последние обновления браузеров.
За дополнительной информацией обращайтесь: tv@cosmonova.net
Космонова - опытный оператор по доставке ТВ-сигнала в IP (доставляем более 45 каналов в IP, работаем более чем со 120 операторами), в нашем портфолио организация онлайн трансляций Евровидения, Чемпионата Мира по футболу, Олимпийских игр и других масштабных событий. Также Сosmonova – это множество технологичных решений для телеканалов и операторов - https://cosmonova.net/tv, собственный дата-центр, облачные платформы, интернет для бизнеса и IP телефония https://cosmonova.net/
